《周处除三害》，火得很意外

2024.03.08

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导读：上映7天票房超过2亿元，豆瓣评分8.1分，主题曲《新造的人》成为新的“洗脑神曲”， “谁是真正的周处”成了讨论焦点，还贡献了诸多“为什么监狱不能带百香果”等网络热梗。

来源 |第一财经YiMagazine 崔硕

2月28日晚，在看到“3月1日影院换盘，可能会删减镜头”的消息后，闵宏信火速打开订票APP，想买张《周处除三害》次日晚场的电影票。让闵宏信意外的是，周围五六家影院的黄金座位都已经售罄，最终他只能选择了第二排靠边的位置。电影开场后，随着剧情的推进，闵宏信时不时能听到身旁观众的尖叫声，虽然在他看来影片的尺度不算太大，但他也不断感叹，“这是大陆院线可以放映的吗？”

阮经天在《周处除三害》中饰演陈桂林。

3月初，《周处除三害》在每年电影市场最冷淡的档期成为了爆款。上映7天票房超过2亿元，豆瓣评分8.1分，主题曲《新造的人》成为新的“洗脑神曲”， “谁是真正的周处”成了讨论焦点，还贡献了诸多“为什么监狱不能带百香果”等网络热梗。

为什么一部投资不大的中国台湾电影成为了今年电影市场中的第一匹黑马？

今年1月底，影行天下CEO安玉刚参与了《周处除三害》的业务看片会。“早就知道它口碑很好，但是真的在大银幕上看完，那种感触是非常强烈的。所有同事离场时都很激动，觉得很‘哇塞’。”安玉刚观影后，影行天下决定接手这部电影的营销。

《周处除三害》引进大陆采取的是批片模式——由引进方以固定价格一次性买断影片版权，并在大陆市场发行，也被称为进口买断片。《周处除三害》的引进方星光联盟影业曾引进过泰国电影《天才枪手》、印度电影《起跑线》，票房分别达到2.71亿元、2.1亿元，收益颇丰。不过，批片以小博大的背后是高风险，引进方需要熟悉本土观众的观影偏好，影片能否过审在送盘前都是未知数。

目前，大部分大陆观众对台湾电影的印象还停留在《那些年，我们一起追的女孩》《我的少女时代》等青春爱情片，《大佛普拉斯》《阳光普照》《血观音》等近年的台湾口碑佳作都因尺度、题材等问题未能引进，普通观众对台湾电影缺少广泛的认知。2023年10月《周处除三害》在台湾上映，5000多万新台币的票房位列当年台湾电影票房第四名，但换算为人民币仅有1100万元；当年11月在香港上映时的票房也只有200万元，成绩并不理想。如何把这个看上去有些小众的电影推销出去是一个难点。

在档期的选择上，3月历来是电影市场的冷档期，上映的电影大多希望通过长线放映积攒口碑，以“影迷向”电影、小众文艺片为主。在安玉刚看来，今年春节档的赢家多以喜剧、合家欢类型为主，《周处除三害》与春节档电影的类型差异让其拥有了入场券，高质量让其具备获得高票房的潜力。冷档期也意味着同期上映的影片较少，这给了《周处除三害》足够的时间用于口碑发酵。影行天下决定从宣传《周处除三害》的题材、演员演技入手，在核心影迷（年观影次数5次以上的观众）群体中形成口碑后再扩散。

发行方阿里影业为此邀请大量观影团招募观众，在正式公映前一周，《周处除三害》率先于2月24日、25日的14时-16时在包括北上广深在内的10个一二线城市开启点映。在金马奖和台湾前期高口碑的加持下，仅点映两日影迷就将影片豆瓣评分从8.1推至8.4分（现已回落至8.2分），创下今年大陆上映电影最高分，也是近11年犯罪动作华语电影最高分，为后续突围奠定了坚实口碑基础。之后，该片又在2月27日至2月29日18时-20时黄金时段追加全国点映，进一步巩固了优势地位。“换盘”的消息进一步提高了影片的热度，诸多影院2月29日的点映场上座率都超过了八成。

优秀的点映成绩为电影正式上映后争取到了更多的排片。猫眼专业版显示，在3月1日上映首日，《周处除三害》的排片占比为18%，首周末排片占比上涨至22.6%、30.3%，本周排片均超过40%，远超《第二十条》。

针对大众观影，影行天下则把抖音作为营销主阵地。“这个项目预算不是特别高，近七成的资源投放在抖音，其余两成交给微博，小红书和B站瓜分最后的一成。”安玉刚说。影行天下的营销内容主要围绕影片主题“小恶战胜大恶，最后实现自我救赎”的过程展开。安玉刚告诉《第一财经》YiMagazine为了及时把握当下大众感兴趣的内容方向，抖音短视频团队每天会用很多时间刷抖音，总结其背后的爆款逻辑，并将其应用到《周处除三害》的项目中。团队每天都有点赞量10万 的爆款，屡屡登上抖音文娱榜和热点总榜榜单。

小红书上的营销则主要围绕阮经天角色的“痞帅感”、挖掘电影与现实生活相关的热梗展开——这是针对小红书用户以女性为主的特性设计的。目前，小红书中已经出现了大量阮经天剃寸头、穿oversize黑色西装造型的二创画、上班版《新造的人》创意改编、用放大镜看的电影等多维度内容和话题讨论。

在安玉刚看来，这是影行天下近年来营销效果最好的一次，所有的方案、营销动作都很有效，投入产出比极高。

发行方阿里影业也抓住《周处除三害》上映的时机刷了一波存在感。3月2日，阿里影业发出通知，所有淘麦VIP黑钻用户都可以在3月首周末通过淘票票在指定的147家影院（涵盖北京等39座城市）购买《周处除三害》影票后，如果在电影开场30分钟内对电影感到不满意，可选择退场，并且能通过相应渠道提交退款申请，审核通过后可退还一半票款。

这既是对淘麦VIP服务升级的宣传，也间接为《周处除三害》背书，表明《周处除三害》对自己的口碑足够自信，不担心有大规模退票出现。另外，此次可退票的活动退还的是片方的那一半收益，影院的收入不会受影响，未来这种模式可能会被推广到更多口碑较好的电影中去。

当然，营销和发行只是辅助。“保5000万，争取破一个亿”是安玉刚对《周处除三害》最开始的期望，如今猫眼的票房预测已经上涨至5亿元，更多原因是在商业院线中，已经很久没有看到如此极具冲击力的电影了。

不同于岁月静好的春节档，《周处除三害》填补了一种空白。导演黄精甫以“周处除三害”这个人尽皆知的典故为蓝本，创作了一个极端又疯狂的故事——黑社会杀手陈桂林犯下大案，潜逃多年后得知自己身患肺癌晚期，遂想要通过除掉头号、二号通缉犯成为有名之人，再离开人间。

实际上，在《周处除三害》之前，黄精甫已经近10年没拍过长片了。上部作品还是2014年的《恶战》。在此期间，他只参与了一个拼盘电影和一个电视剧，口碑都不算好。一直以来，剧本单薄是黄精甫最被诟病的地方，在《周处除三害》中能明显感觉到他铆足了劲，想弥补之前的短板。

《周处除三害》剧照。

电影的英文片名是《The Pig, the Snake, and the Pigeon》，三个通缉犯分别对应猪、蛇、鸽三种动物，对应“贪嗔痴”，也以此致敬了《黄金三镖客》（The Good, the Bad, and the Ugly，1966），配乐则使用口琴、吉他、小号、口哨等来制造西部风格。影片的前半段是传统香港黑帮片的风格，而到了后半程礼堂屠杀时，影片有了cult邪典片的味道，阮经天在开枪前的铺垫，不停地说话同后面的大屠杀形成节奏上的对比，这些都让大陆观众获得了过去看警匪片、枪战黑帮片所没有的新鲜体验，一定程度上也遮盖了“警察侦查能力不如黑帮、被捅瞎眼睛的警察在结尾与通缉犯握手言和”等剧情漏洞。

不过，《周处除三害》的剧本也卷入了一场抄袭风波。台湾导演钱人豪近日控告电影《周处除三害》抄袭他的作品。钱人豪表示，这部电影的故事核心创意、主角名字、部分情节乃至金句等都与他从2009年开始构思、2017年完成创作的剧本雷同。导演黄精甫则在去年10月发表的文章中称，《周处除三害》的灵感来自2011年与几位同行的交流，故事结构、人物设定则是到2020年完成《周处除三害》的故事大纲后，才决定延续之前的作品《复仇者之死》的。

另外，《周处除三害》的8.2分中，也有一半是阮经天的功劳，电影中的陈桂林简直是为阮经天量身定制的角色。在设定中，陈桂林是“痴”，这是种介于“蠢”与“疯”之间的状态，阮经天在角色里融入了一抹“天真”，当他说出“我不怕死，我怕死了没人知道”时，纪存希消失了，取而代之的桂林仔也让阮经天获得了金马奖最佳男演员提名。

与动不动成本过亿的国产电影相比，《周处除三害》的成本是相当低的。该片在台湾上映时，制作方曾提到，仅台湾票房便足够回本。要知道，它的台湾票房只有1100万元，这在大陆甚至不够付一位头部演员的片酬。与大陆市场相比，台湾只有2339万人口，市场小、投资规模少，但近几年也产出了《瀑布》《孤味》《关于我和鬼变成家人那件事》等叫好又叫座的文艺片、商业片。对比大陆动辄几亿成本的电影，如何用小成本拍出好故事或许是值得大陆电影思考的部分，《周处除三害》做了一个示范。

微信编辑| 龙王